770亿的NBA转播大戏，从解说席开打

「我刚跟NBC聊过，今年的全明星赛确实要设置单挑环节。」在前NBA球员阿里纳斯的最新一期播客中，作为嘉宾的麦迪透露道。「我可能不该这么早公开说的，抱歉了NBC。」图源：SBJ这期播

「我刚跟NBC聊过，今年的全明星赛确实要设置单挑环节。」

在前NBA球员阿里纳斯的最新一期播客中，作为嘉宾的麦迪透露道。「我可能不该这么早公开说的，抱歉了NBC。」

图源：SBJ

这期播客上线几天前，麦迪刚刚在NBC的新赛季宣传片中以官方评述员的身份亮相。

刚刚「入职」便爆东家的料，这种做法属实不妥，但作为全新天价转播合同的主要玩家之一，NBC这时候正忙着筹备自己的回归首秀赛季，大概率没工夫因为这点小插曲跟自己亲手请来的嘉宾闹矛盾。

2025-26NBA赛季是770亿美元新转播合同生效的第一年

事实上，随着NBA彻底走向七百亿的时代，新赛季转播合同的三家巨头迪士尼、Comcast和亚马逊如今都面临一个同样的问题：

怎么将每年高达数十亿美元的投入，转化成观众的注意力和用户的订阅数，再转化成广告报价？

三大巨头的答案出奇一致：在媒体席上屯「超巨」。

先看NBC这边。几天前官宣的先导片中，和麦迪一同出镜的还有安东尼、卡特、克劳福德、格兰特·希尔以及雷吉·米勒。

再加上今年早些时候官宣的王炸飞行嘉宾乔丹，当这些历史级别的得分手，伴随着那段曾让无数球迷血脉偾张的NBC经典旋律逐一亮相，很难不让人期待他们在麦克风前的表现。

图源：FOS

相比NBC的怀旧打法，另一个新玩家Amazon打出的则是「多元+潮流」的牌，评述员阵容包含但不限于韦德、纳什、诺维茨基、格里芬，以及坎蒂丝·帕克。

既有总冠军和MVP坐镇，又有诺维茨基这样的国际化代表，更有帕克这样女篮球星的跨界加入，坚定站在「掐线运动」浪潮最中央的Amazon，显然已经准备好靠社媒话题，把体育内容推向更广的文化场景。

图源：FOS

最后，相较于以上两个初次登场或者缺席已久的玩家来说，陪伴NBA从电视时代走向社媒时代的迪士尼，却是这场抢人大战中最不积极的一个。

从上赛季的媒体阵容来看，ESPN仍将拥有杰弗森、帕金斯、鲍勃·迈尔斯等拥有内部视角的评论员。

而他们不加入这场抢人大战的底气，则来自于其他方面。

比如出口就是热搜的Stephen.A；比如Shams和Brian Winhorst所领衔的「Insider」团队；再比如造就了无数名场面的准名人堂媒体人麦克·布林（Mike Breen）。

哪一条单拎出来，都是王炸。

值得一提的是，TNT曾经的王牌解说员凯文·哈兰（Kevin Harlan）和伊恩·伊戈尔（Ian Eagle）将在新赛季加入Amazon；

NBC的解说团队则由资深奥运会解说麦克·提瑞克（Mike Tirico），以及伊恩·伊戈尔的儿子诺阿·伊戈尔（Noah Eagle）领衔，也算是形成了三足鼎立的局面。

图源：The Ringer

说完媒体人阵容，我们也借这个机会来看看三家转播商各自手里的硬资产——赛程。

新合同中，迪士尼依旧握住了顶级资源，ESPN和ABC加起来每年大约会转播112场比赛。除了最具价值的NBA总决赛以外，还有80场常规赛，覆盖周三、周六和周日（NFL赛季结束前），再加上季后赛前两轮，以及部分年份分区决赛的转播权。

除此之外，Disney还保留了选秀大会和夏季联赛的一半场次，确保了其内容的完整度。

Comcast是场次最多的转播商，旗下的NBC和流媒体平台Peacock合计每年拥有约128场比赛。其中，常规赛多达100场，覆盖周一、周二和周日（NFL赛季结束后）。

与此同时，加上全明星周末、季后赛前两轮其中一半比赛，凭借数量优势与核心时段，Comcast几乎完整接管了过去华纳兄弟的主要NBA资源。

Amazon手里的赛程则更有新时代特色。每年转播约92场比赛，其中包括拥有独家转播权的NBA杯、附加赛、以及部分季后赛前两轮和大部分分区决赛，明显更偏向新兴赛事与数字化消费场景。

不过，注意力碎片化的时代，仅靠比赛内容难以留住观众，除了转播资源以外，报道内容才是那个能让你找到生命力的变量，是重中之重。

资深解说员Doris Burke将在新赛季被ESPN降职，其在去年季后赛的部分言论曾引发争议

及时的评述与解说金句，本身就是一种内容IP，适合在社媒上进行放大和再传播。而当这个买卖延续十余年、价值高达数百亿美元时，不同平台自然也会着力塑造属于自己的品牌调性。

ESPN强调专业性，捎带着美国人最爱的「hot take」；NBC依托情怀与经典，承接传统；Amazon则突出潮流与多元，力求开辟新的场景，赛季还没开始，几位牌手定下的基调，就已经再清晰不过。

再进一步来看，转播合同的周期很长，但解说员与评论员的个人合同却未必如此。

未来出现类似球员市场的「媒体自由市场」，解说与评论也像球员一样频繁流动，成为平台间竞争的新战场，或许也并非没有可能。

再次感叹职业体育的美妙。

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